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第一，選題上有新意。隨著互聯網的迅速發展，越來越多的中小企業開展了基于企業網站的網絡營銷，網站推廣也隨之成為擺在中小企業面前的焦點問題。目前國內外對于網站推廣的文獻研究還比較少，對于網站推廣效果影響因素的文獻研究幾乎空白，所以本文在選題上有新意。
站推廣不等同于網絡營銷，而是網絡營銷中的一個重要組成部分。 網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動，包括：網上市場調查、網上消費者行為分析、網絡營銷策略制定、網上產品和服務策略、網上價格… [查看全文]
一、網站建設企業網站推廣特點分析
中小企業做網站推廣和大型企業做網站推廣有著很大的不同。
首先，兩者的網站結構和功能不同。大型企業網站的結構和功能比較復雜，它一般包括在… [查看全文]
1.網站建設推廣相關營銷理論研究 2.3.1 網絡整合營銷理論 美國密歇根州立大學的邁卡錫在其《基礎營銷》一書中，提出了 4P 理論。在傳統市場營銷策略中，由于技術手段和物質基礎的限制，產品的價格、宣傳和銷售的渠道、商家(或廠家)所處的地理位置以及企業促銷策略等就成了… [查看全文]
根據美國直復營銷協會(ADMA)為直復營銷下的定義，直復營銷是一種為了在任何地方產生可度量的反應和(或)達成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系。網絡作為一種交互式的可以雙向溝通的渠道和媒體，它可以很方便為企業與顧客之間架起橋梁，顧客可以直接通過網絡訂… [查看全文]
由于互聯網的快速發展，網站推廣的理論研究跟不上網站推廣實際應用的發展，目前網頁設計公司還沒有專門針對網站推廣進行系統深入研究的文獻。而網站推廣是網絡營銷中的一部分，對網站推廣效果的評價一般只在網絡營銷效果評價的文獻中有所涉及。另外，網站推廣是個系統工程，它應從網站建設… [查看全文]
（一）競爭效果，包括顧客滲透率、顧客選擇性、價格競爭力、顧客忠誠度、顧客滿意度、品牌知名度、企業知名度和競爭者仿效率；
（二）營銷效果，包括信息利用率、訪問者中有消費傾向的比例、獲取單位市場份額的費用、市場占有率、市場擴大速度、顧… [查看全文]
（一）網絡營銷效果評價的直接指標是銷售量和利潤，銷售量和利潤越高表明營銷效果愈好；間接指標主要有網站訪問率和回復率，訪問率是指網站每天或每月接受訪問的次數，網站訪問率越高，表明來站訪問的人次越多，回復率是指每月有多少來自網上的反饋，它反映網站建設公司與客戶交互的情況。… [查看全文]
（一）網站整體形象，包括網站定位、目標用戶定位、版權所屬、各種許可證、認證情況和域名等；
（二）網站內容和結構，包括內容的權威性、客觀性、準確性、時效性和可用性，網站信息分類、網站鏈接結構等；
一)時機。即選擇恰當的時機來進行網站推廣，如每個行業都有其旺季和淡季，選擇在銷售旺季前一到兩個月開始做推廣，并且隨著銷售旺季來臨逐漸加大力度，會取得現對較好的效果。
（二）途徑。在選擇了恰當時機之后，企業接下來要考慮的是通過哪些途… [查看全文]
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