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你有多久沒(méi)有下載App了?一個(gè)月?半年?還是一年?

不管你是否愿意承認(rèn)，新增App數(shù)量在過(guò)去兩年出現(xiàn)銳減的趨勢(shì)。

不僅僅是各類(lèi)創(chuàng)新企業(yè)的創(chuàng)新App在減少，BAT也早就不再把精力放在創(chuàng)造更多的App上，而是把精力放在少數(shù)的App上進(jìn)行深耕。

正如我們已經(jīng)很久沒(méi)有再看到早些年微信每發(fā)一次版就刷一次屏的現(xiàn)象了。這是存量用戶(hù)時(shí)代的一個(gè)典型特征。

搜索、社交、電商作為網(wǎng)民持續(xù)了近 20 年的三大剛需，誕生了中國(guó)最頭部的幾個(gè)超級(jí)App。當(dāng)用戶(hù)紅利消失，曾經(jīng)涇渭分明的邊界就開(kāi)始變得越來(lái)越模糊，貼身肉搏的時(shí)代正式開(kāi)始。

一個(gè)典型的現(xiàn)象就是，這兩年，百度App、微信、支付寶都不約而同地把“號(hào)+小程序”模式作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。這時(shí)候大家比拼的核心就不是創(chuàng)新，而是生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力了。

相比社交和電商，搜索在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡的早期，承壓較大。但是，這兩年，經(jīng)過(guò)“號(hào)+小程序”生態(tài)的建設(shè)，百度搜索明顯有了根本性的改變。

某種程度上來(lái)說(shuō)，“號(hào)+小程序”給百度搜索帶來(lái)的改變和進(jìn)化，遠(yuǎn)比它給微信帶來(lái)的增益大的多。這不僅是百度搜索在人工智能時(shí)代的進(jìn)化，更是百度抵御外部搜索玩家競(jìng)爭(zhēng)的核心壁壘之一。

作為一個(gè)搜索的深度用戶(hù)，最近，在使用百度App時(shí)，最直觀的感受到了兩個(gè)變化。

首先，在刷了信息流近一個(gè)小時(shí)后發(fā)現(xiàn)，過(guò)去以圖文為主的信息流里開(kāi)始出現(xiàn)很多智能小程序的內(nèi)容，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、小紅書(shū)、微博、百度知道、百度貼吧等。

相當(dāng)于打開(kāi)百度信息流簡(jiǎn)單刷一刷就用了十來(lái)個(gè)App。聯(lián)想到最近百度跟知乎和有贊等企業(yè)的投資和戰(zhàn)略合作，相信這種趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

另外一個(gè)趨勢(shì)用戶(hù)可能感知不是很明顯，但是作為業(yè)內(nèi)人來(lái)看，變化還是很明顯的。

也就是用戶(hù)在搜索泛需求的時(shí)候，智能小程序結(jié)果出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高。

比如我在搜最近熱映的電影、機(jī)票，或者是日本機(jī)票這樣的關(guān)鍵詞之后，搜索結(jié)果按照用戶(hù)需求相關(guān)性的不同，在不同位置都出現(xiàn)了各種智能小程序結(jié)果。

大家都知道，智能小程序用戶(hù)體驗(yàn)相比H5 有很大的提升。同時(shí)，這也說(shuō)明智能小程序豐富度提升了很多，不少長(zhǎng)尾需求也都可以看到智能小程序的結(jié)果出現(xiàn)。

這兩個(gè)變化背后，還有一個(gè)最直觀的感受是，百度開(kāi)始大力建設(shè)“內(nèi)容+服務(wù)”的生態(tài)，這與過(guò)去純依賴(lài)搜索技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)導(dǎo)流形成了明顯的區(qū)別——小程序的出現(xiàn)，以及大幅提升的視頻，社交內(nèi)容的比例，證明了百度搜索正在升級(jí)和進(jìn)化，不論是對(duì)于阻擊頭條還是自我進(jìn)化，都是一個(gè)積極的信號(hào)。

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