現在很多企業現在一直執著于網絡營銷的實際效果，而不去考慮網絡營銷的過程。一旦網絡營銷的效果不明顯，就摸不清楚到底是什么環節出了問題。是方法、還是力度、還是執行力。繞了一大圈，最后卻發現是網站的問題。這種事情宋艷國遇到很多，所以今天就和大家談談網站建設這點事。

　　一、沒有調查就沒有發言權

　　做網站也要調查?沒錯，調查，這是很重要的一部分。調查什么呢?調查你的競爭對手，調查你的優化方向，調查市場的情況。

　　對手的調查方面，我們首先明確我們行業網站建設的競爭情況。比如對手的網站信息，他們的網絡營銷策略;他們的網站建設技術;運營模式等等。這樣綜合性的調查有利于指導我們網站建設的方向。我們可以揚長補短，來利用他們的優點，同時改進我們的不足之處。

　　至于市場方面，這個估計大多數企業都應該能做到這點。因為我們只要判斷清楚市場的當前產品和營銷的情況，才能制定相應的網絡營銷策略，這樣我們的網站建設就會側重我們的策略方面去靠近。千萬不要盲目的為了追求與眾不同，而偏離了市場的需求。最重要的一點是，網站的初期建設對后來的網站轉化率至關重要，這點我們下面會具體介紹。

　　二、網站優化的考慮

　　網站優化是網絡營銷一步重要的棋子。走好了，能夠制勝全局。選好關鍵字，這里還是要看看市場以及對手的關鍵字選擇的情況。對于企業自己，關鍵字的選擇要簡單可行，還要具有營銷性。不要關鍵字堆砌，那樣是沒有什么大用的。我們強調關鍵字的選擇，其實不是后期的事，前期網站建設就需要注意到這點，不然網站是沒法做好布局的。

　　當然，網站優化的目標，或者說網站建設的目標，我們也要準備好。比如在這個階段你需要做的是計算在日常費用為零時你需要每月產生多少銷售。然后，你需要設定一個每月銷售增長的百分比目標，并且牢記這些目標，這將是網站建設中的一個重要數據。

　　三、網站的布局搭配

　　佛靠金裝，人靠衣裝。同樣，網站也要有“裝”，這個“裝”就是它的大布局。曾經有家家具企業咨詢我們的為什么網站訪問的人越來越少。我去他們網站看看了，布局很亂不說，而且產品的信息，內頁、外頁都沒分清楚，讓人來了一看都不知道從何找起。你都找不到，那客戶還怎么找?這里就主要給大家說下主頁布局，主導航和一些重要的頁面。

　　主頁布局，主頁是展示企業和商家的門面。用戶進來的第一眼看到的就是主頁。好不好，直接關系到用戶的體驗度的。所以，我們在主頁放入產品信息或者公司簡介之后，就要費一番心思去設計一下布局。淡然，不要把什么都展現在主頁面，讓人覺得每個側重點，這樣訪問者會很反感的。主導航方面，大部分情況下，你會不只有一個導航，特別是有著多種產品、多種分類，以及多種篩選和分類方法的大型電子商務網站。考慮下這些元素在網站上的合理分布，這里就不多贅述了。

　　至于其他頁面，比如產品的具體展示頁，內頁，博文，問答等等，這些最好不要太深，盡量讓用戶能夠很輕松就能找到，當然，這些都是需要從總體來考慮的。

　　四、網站的精華——內容

　　網站的框架有了，布局有了，那我們就開始去充實網站了。這就是網站的內容。很多人都在內容這塊容易犯愁，總是不知道去寫什么東西好。其實很簡單，做產品的，就要配上圖，協商產品的描述。互動問答的，就要站在客戶的角度去布置好問題的角度。當然，最開始說的網站轉化率就是和內容分不開的。